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第10章 那就换封面！
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郝运思考了一番，然后看向刘从容。
“老刘，杂志还是要调整的，毕竟《男人装》现在遇到了瓶颈，要勇于求变嘛。”
刘从容对这个要求有预期。
《男人装》的销售问题，是亟待解决的问题，毕竟公司不是做慈善，是要赚钱的。
而换封面，不得不说，确实是一个不错的思路。
这本杂志以前的封面，大多都是豪车、手表、高尔夫球杆之类的，这从某种程度上，确实能代表一种有逼格的男性品味。
但说实话，对普通人的吸引力不大。
毕竟时尚本身就是小众审美。
你指望一个普通上班族，看到杂志上的赛马、高尔夫图片，就两眼放光，买了你的时尚杂志？
这是痴心妄想。
因为人家的兴趣点根本不是这些。
想要提高销量，就要适应大众，那封面确实需要变化。
但封面的变化，其实在某种程度上，就代表了定位的变化，如何能在保留定位的基础上，增加杂志的吸引力呢？
“郝总，这本杂志的定位，其实是高端男性的风尚指南。”
“我们要把封面调整成什么类型，才能吸引更多潜在客户购买呢？”
郝运摩挲着下巴。
高端男性风尚指南？这是什么鬼！听不懂。
郝运反问：“你们一般怎么选封面？”
先让专业人士排除一下正确答案。
“时尚杂志的读者比较挑剔，图片的格调很重要，我们一般会从国外专业的摄影作……”
等等，格调？
郝运捕捉到了关键词。
“好！那我们下一期的封面，就先舍弃所谓的格调，尝试一下艳俗、接地气的风格。”
刘从容：？？？
艳俗？接地气？
“郝总！这不符合我们杂志的定位啊！而且会影响我们原有的读者！他们本来是冲着我们杂志的时尚品质来的。”
刘从容反应很激烈。
这种改变在他看来，和时尚名媛裹上东北大花袄一样违和！
郝运嘿嘿一笑。
影响原有的读者？那就对了！
试想一下，一个时尚型男，本来习惯了订购《男人装》在社交场合装一装，结果发现原本高大上的封面，被换成了露胸露屁股的泳装美女，他还好意思带出门吗？
应该会社死的吧！
“老刘，求变就要大胆一些，不要畏首畏尾。”
“先改一期看看效果嘛！”
“就这么定了，照这个思路调整一下。”
郝运强硬拍板，还不待刘从容继续争取，他就潇洒离去了。
……
11月31日，帝都电影学院。
刘从容把钟志诚约了出来。
“怎么了刘哥？”
钟志诚看着刘从容疲惫的脸有些惊讶。
听到这话，刘从容立马开始倒苦水：“小钟，郝总是怎么回事？我这几天都打不通他电话。”
对于杂志封面这件事，刘从容始终有些抗拒。
毕竟风格转变太大了。
自从那天后，他就一直想找郝运再聊一聊。
看看有没有其他方法对杂志进行调整。
但郝运的手机一直关机。
实在没办法，他才把钟志诚叫了出来。
钟志诚宽慰他：“刘哥，你这才几天啊，上次郝总让我拍电影，给我打了200万以后，我一个多月都没联系到他。”
“当时我差点儿以为他被警察逮进去了。”
“放心吧，他就是这种风格，等他想联系你的时候，会主动给你打电话的。”
刘从容一拍大腿叹息：“这都什么事儿啊！”
钟志诚笑了笑，没接话茬儿。
其实他心里多少是有点酸的。
按照道理来说，自己才是郝老板的头号小弟吧，毕竟郝运入行的第一部作品，是自己一炮打响的。
怎么反倒认识没几天的刘从容，成了煤运娱乐的第一个员工了？
《男人装》这杂志还是自己引荐的呢！
难道是因为我还没毕业？
钟志诚胡思乱想着，但刘从容却跟他闲聊起来了。
“小钟，你对调整杂志封面的事怎么看？”
钟志诚回过神来，思索了片刻说：“嗯，杂志的事我不懂，但我和郝老板合作过一次，他是那种既有煤老板个性，但在艺术上又很有巧思的一个人。”
“他的行事风格，有点像杨过的那把重剑，大巧不工。”
刘从容有些疑惑：“大巧不工？”
“对，就是那种提供硬框架，但不拘泥于细节的人。”
钟志诚这么一解释，刘从容就明白了。
“天生的领袖啊。”
“提纲挈领、纵观全局，但不会把自己陷入具体的执行工作中去。”
钟志诚打了个响指：“是这个意思。”
“虽然我不懂杂志，但可以和刘哥你分享一下，我们之前拍电影的经历。”
“《青春期》这部电影，就是郝老板提的点子，我一开始也是非常抗拒的，不看好这种有悖于市场的方法，但拗不过郝老板，只好不情不愿的拍了。”
“但结果显而易见，市场的热度就是最好的证明。”
在说到这里时，钟志诚顿了顿，用了春秋笔法，遮过了网上对他导演能力的负面评价。
刘从容点了点头。
钟志诚继续说：“我们换个角度理解一下。”
“当前封面虽然符合高端定位，但是过于小众了，对普通人缺乏吸引力，所以，郝老板给出了一个hook，也就是我们常说的钩子。”
“通过改变封面，吸引更多的潜在客户购买杂志。”
但刘从容还是有些不理解。
“可我们做的是时尚杂志，不是风俗杂志啊！”
钟志诚摇头：“刘哥，郝总只说要调封面，并没说要调内容啊！”
“我看了几期原来的《男人装》杂志，不得不说，内容质量是很高的，我们仍然可以保持‘高端男性风尚指南’的定位，但封面的变化，却能打破同质化，让《男人装》在市场竞争中脱颖而出！”
刘从容开始思索起来。
钟志诚的意思他理解，简单概括就是“挂羊头卖狗肉”。
让封面更加的贴合大众审美。
但杂志的内容，还是要保持原来的格调。
若是保留《男人装》的内核不变，刘从容的抵触情绪就消减了不少。
但他还有些担心。
“这样做真的没问题吗？按照你说的，吸引过来的读者，可能并不是我们的目标客户，他们会不会觉得被骗了？”
钟志诚一摊手。
“怎么会，我们一直都在宣传，这是一本男性时尚杂志呀。”
“刘哥，根据我和郝总合作的经验，我觉得你还要再多想一步。”
“我们并不止在服务目标客户，更要引导潜在的客户。”
“《男人装》本身是一本高质量的时尚杂志，但国人对男性时尚的兴趣并不高，作为一个从业者，你难道不想去推动市场进行改变吗？”
“你想，如果那些宅男和普通人，能通过购买《男人装》，进而提高自己的审美和品味，是不是更能体现我们杂志的作用和责任？”
刘从容听得很动容。
是啊，《男人装》过去一直都在服务目标人群。
却从来没有考虑过引导潜在人群。
自己还一直怨天尤人，把杂志销量不高的原因，归咎于国内懂时尚的男人太少。
但从来没想过，自己作为一个时尚行业的从业者，是不是也有改变这种环境的责任。
看来自己眼界还是不够宽广。
“好！那我们就换封面！”
“老刘，杂志还是要调整的，毕竟《男人装》现在遇到了瓶颈，要勇于求变嘛。”
刘从容对这个要求有预期。
《男人装》的销售问题，是亟待解决的问题，毕竟公司不是做慈善，是要赚钱的。
而换封面，不得不说，确实是一个不错的思路。
这本杂志以前的封面，大多都是豪车、手表、高尔夫球杆之类的，这从某种程度上，确实能代表一种有逼格的男性品味。
但说实话，对普通人的吸引力不大。
毕竟时尚本身就是小众审美。
你指望一个普通上班族，看到杂志上的赛马、高尔夫图片，就两眼放光，买了你的时尚杂志？
这是痴心妄想。
因为人家的兴趣点根本不是这些。
想要提高销量，就要适应大众，那封面确实需要变化。
但封面的变化，其实在某种程度上，就代表了定位的变化，如何能在保留定位的基础上，增加杂志的吸引力呢？
“郝总，这本杂志的定位，其实是高端男性的风尚指南。”
“我们要把封面调整成什么类型，才能吸引更多潜在客户购买呢？”
郝运摩挲着下巴。
高端男性风尚指南？这是什么鬼！听不懂。
郝运反问：“你们一般怎么选封面？”
先让专业人士排除一下正确答案。
“时尚杂志的读者比较挑剔，图片的格调很重要，我们一般会从国外专业的摄影作……”
等等，格调？
郝运捕捉到了关键词。
“好！那我们下一期的封面，就先舍弃所谓的格调，尝试一下艳俗、接地气的风格。”
刘从容：？？？
艳俗？接地气？
“郝总！这不符合我们杂志的定位啊！而且会影响我们原有的读者！他们本来是冲着我们杂志的时尚品质来的。”
刘从容反应很激烈。
这种改变在他看来，和时尚名媛裹上东北大花袄一样违和！
郝运嘿嘿一笑。
影响原有的读者？那就对了！
试想一下，一个时尚型男，本来习惯了订购《男人装》在社交场合装一装，结果发现原本高大上的封面，被换成了露胸露屁股的泳装美女，他还好意思带出门吗？
应该会社死的吧！
“老刘，求变就要大胆一些，不要畏首畏尾。”
“先改一期看看效果嘛！”
“就这么定了，照这个思路调整一下。”
郝运强硬拍板，还不待刘从容继续争取，他就潇洒离去了。
……
11月31日，帝都电影学院。
刘从容把钟志诚约了出来。
“怎么了刘哥？”
钟志诚看着刘从容疲惫的脸有些惊讶。
听到这话，刘从容立马开始倒苦水：“小钟，郝总是怎么回事？我这几天都打不通他电话。”
对于杂志封面这件事，刘从容始终有些抗拒。
毕竟风格转变太大了。
自从那天后，他就一直想找郝运再聊一聊。
看看有没有其他方法对杂志进行调整。
但郝运的手机一直关机。
实在没办法，他才把钟志诚叫了出来。
钟志诚宽慰他：“刘哥，你这才几天啊，上次郝总让我拍电影，给我打了200万以后，我一个多月都没联系到他。”
“当时我差点儿以为他被警察逮进去了。”
“放心吧，他就是这种风格，等他想联系你的时候，会主动给你打电话的。”
刘从容一拍大腿叹息：“这都什么事儿啊！”
钟志诚笑了笑，没接话茬儿。
其实他心里多少是有点酸的。
按照道理来说，自己才是郝老板的头号小弟吧，毕竟郝运入行的第一部作品，是自己一炮打响的。
怎么反倒认识没几天的刘从容，成了煤运娱乐的第一个员工了？
《男人装》这杂志还是自己引荐的呢！
难道是因为我还没毕业？
钟志诚胡思乱想着，但刘从容却跟他闲聊起来了。
“小钟，你对调整杂志封面的事怎么看？”
钟志诚回过神来，思索了片刻说：“嗯，杂志的事我不懂，但我和郝老板合作过一次，他是那种既有煤老板个性，但在艺术上又很有巧思的一个人。”
“他的行事风格，有点像杨过的那把重剑，大巧不工。”
刘从容有些疑惑：“大巧不工？”
“对，就是那种提供硬框架，但不拘泥于细节的人。”
钟志诚这么一解释，刘从容就明白了。
“天生的领袖啊。”
“提纲挈领、纵观全局，但不会把自己陷入具体的执行工作中去。”
钟志诚打了个响指：“是这个意思。”
“虽然我不懂杂志，但可以和刘哥你分享一下，我们之前拍电影的经历。”
“《青春期》这部电影，就是郝老板提的点子，我一开始也是非常抗拒的，不看好这种有悖于市场的方法，但拗不过郝老板，只好不情不愿的拍了。”
“但结果显而易见，市场的热度就是最好的证明。”
在说到这里时，钟志诚顿了顿，用了春秋笔法，遮过了网上对他导演能力的负面评价。
刘从容点了点头。
钟志诚继续说：“我们换个角度理解一下。”
“当前封面虽然符合高端定位，但是过于小众了，对普通人缺乏吸引力，所以，郝老板给出了一个hook，也就是我们常说的钩子。”
“通过改变封面，吸引更多的潜在客户购买杂志。”
但刘从容还是有些不理解。
“可我们做的是时尚杂志，不是风俗杂志啊！”
钟志诚摇头：“刘哥，郝总只说要调封面，并没说要调内容啊！”
“我看了几期原来的《男人装》杂志，不得不说，内容质量是很高的，我们仍然可以保持‘高端男性风尚指南’的定位，但封面的变化，却能打破同质化，让《男人装》在市场竞争中脱颖而出！”
刘从容开始思索起来。
钟志诚的意思他理解，简单概括就是“挂羊头卖狗肉”。
让封面更加的贴合大众审美。
但杂志的内容，还是要保持原来的格调。
若是保留《男人装》的内核不变，刘从容的抵触情绪就消减了不少。
但他还有些担心。
“这样做真的没问题吗？按照你说的，吸引过来的读者，可能并不是我们的目标客户，他们会不会觉得被骗了？”
钟志诚一摊手。
“怎么会，我们一直都在宣传，这是一本男性时尚杂志呀。”
“刘哥，根据我和郝总合作的经验，我觉得你还要再多想一步。”
“我们并不止在服务目标客户，更要引导潜在的客户。”
“《男人装》本身是一本高质量的时尚杂志，但国人对男性时尚的兴趣并不高，作为一个从业者，你难道不想去推动市场进行改变吗？”
“你想，如果那些宅男和普通人，能通过购买《男人装》，进而提高自己的审美和品味，是不是更能体现我们杂志的作用和责任？”
刘从容听得很动容。
是啊，《男人装》过去一直都在服务目标人群。
却从来没有考虑过引导潜在人群。
自己还一直怨天尤人，把杂志销量不高的原因，归咎于国内懂时尚的男人太少。
但从来没想过，自己作为一个时尚行业的从业者，是不是也有改变这种环境的责任。
看来自己眼界还是不够宽广。
“好！那我们就换封面！”