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第76章 英达牙膏
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江文杰没有立刻回答,他站起身,走到窗前,望着楼下繁忙的厂区。
只见楼下生产区的工人们,正推着推车在车间和仓库间穿梭,货柜车在厂门口排起长队,装卸工们忙得满头大汗.........这一切都显示着生意的红火。
但江文杰看到的,却不只是眼前的繁荣,因为他想起前世的一些商业案例——那些在风口上疯狂扩张,但最后却因为产能过剩而倒闭的企业。
他也想起那些轻资产运营,只抓品牌和渠道,把生产外包出去,最终做成巨头的公司。
“外包.........”他低声重复这个词,转过身看向刘永达,“你怎么看?”
刘永达显然已经思考过这个问题,回答得很流畅:“老板,我是这么想的,现在全香港都因为咱们之前上市时的造势,从而都知道北美那边爆发能源危机,开始流行风扇热潮了。
目前香江的其他家电厂们,缺的都只是那边的销售渠道而已,我相信有些工厂现在应该都已经派人过去铺货或者了解市场去了。”
他往前走了一步,语气更加恳切:“所以,如果我们自己要是再去购买机器、组装新生产线、培养技术工人,或者收购其他中小型工厂的话........一来时间来不及了,二来成本太高,三来........”
他犹豫了一下,还是说了出来:“三来,万一这波热潮过去,我们或许可能会面临产能过剩的问题,但外包可就不一样了,定价权还掌握在我们手里,无非就是少赚一点,但总归还是赚,我们只需要抓好质量和销售渠道就行了。”
江文杰重新坐回办公椅,手指在扶手上轻轻敲击。刘永达的分析很到位,几乎和他想的一模一样。
这个四十多岁的老厂长,凭借多年的行业经验,让他对市场有着敏锐的嗅觉。
“好。”江文杰最终拍板,“就按你说的办,你去找几家靠谱的代工厂,质量一定要把关好,另外,销售渠道那边也要加强,不能因为外包就放松对终端的控制。”
“明白!”刘永达用力点头,脸上露出如释重负的笑容。
刘永达离开后,办公室里重新安静下来,江文杰重新翻开那份财务报表,看着上面漂亮的数字,心情确实不错,但这份好心情却并没有持续太久。
因为,当他的目光落在何艳芳早上送来的资料汇总上时,眉头又渐渐地皱了起来。
只见报表上显示,苏泊尔家电厂目前的市值已经突破一亿港币,他作为控股股东,身价账面超过九千万。
但另一份私人财务报告令他蹙眉,别看他现在是上市公司主席,身价已经过亿,可实际资产并没有那么多。
如果不算公司股份,名下的深水湾的别墅,以及那辆红色兰博基尼的话,他个人账户里的现金流,眼下也就只有区区的四千一百多万港币而已。
毕竟年初他为了收购新厂、新增设备、提高产能,他投入了大量资金,虽然公司上市融资了千把来万,但那笔钱必须用于公司经营,不能随意动用。
而自己如果想要套现的话,又还得等到三个月后,现在手里只有四千一百多万港币…....…
江文杰靠在椅背上,手指无意识地敲击着桌面,对于香港的普通人来说,这绝对是个天文数字——1979年香港普通工人的月薪也就两三千港币,四千多万相当于一个工人一千多年的工资了。
但对于香港那些真正的大富豪来说,几千万根本就不算什么,江文杰的脑海中浮现出后世香江的那些名人:眼下包玉刚、郑裕彤、李兆基、郭得胜……这些老牌华资大亨们,现在哪个不是身价都超过十亿港币?
就连李孝勤都因为去年,把手中的九龙仓股票以3.6亿港币的价格卖给了包玉刚后,现在加上他的长江实业的资产,其身价也已经高达二十多亿了。
“英资退,华资起……”江文杰低声念着这句话,眼神变得锐利。
他知道,未来几年是香港华资崛起的黄金时期,英资财团逐渐退出,留下的市场空间和优质资产,将被华资大亨们瓜分。
如果自己不能趁这个机会收购一些有影响力的公司,建立自己的商业版图的话,那么未来再想在香港有真正的影响力,可就难了。
毕竟他那个前世被称为“股市狙击手”的潮州老乡刘鸾雄,他为什么要在1983年时,就那么急着让爱美高上市?
还不就是为了赶紧转型资本,好参与这场蛋糕的分润吗?可惜1983年时都已经太晚了,蛋糕早就被分完了。
虽然当时刘銮雄上市,身价突破五十多亿,但那时也只能算是有钱人而已,在真正的大亨圈子里,始终缺乏足够的影响力。
“不能等……绝不能等……”江文杰对自己说,“必须主动出击才行。”
但现在的问题还是钱不够,四千一百万,听起来是不少,但在资本市场上,这点钱真的做不了什么大事。
毕竟光要收购一家稍微像样点的公司,基本就要上亿港币,而参与地产开发的话,那更是动辄数亿的投资。
眼下江文杰虽然知道,国际石油价格在伊朗革命后还会继续上涨,但距离真正的大涨,却还要等到年底9月份后——傻大木的上台。
然后随着两伊开始边境摩擦的加剧,到那时,才是石油暴涨的真正时候,而他也可以在届时,趁机捞一波,可现在距离九月份都还有三个多月呢。
“哎,总不能干坐着等三个月吧?”江文杰有些烦躁地站起身,在办公室里踱步。
他走到窗前,望着楼下的工厂,车间里机器轰鸣,工人们忙碌穿梭,货车进进出出……这一切都是他的产业,但此刻他却感到一种紧迫感。
太慢了。实业积累财富的速度,太慢了。
即使苏泊尔每个月能赚几百万,要积累到足以参与大规模资本运作的资金,也需要一两年的时间。而一两年后,很多机会可能就已经错过了。
投资股市?江文杰想了想,又摇摇头。
目前香港股市里,他现在知道的投资机会也就那么几个:九龙仓、长江实业、青州英泥……这几家的股票确实是会涨,但短期内都涨幅有限,需要长时间持有。
四千一百万投进去,就算翻一倍,也就八千多万,还是不够。
“钱还是太少了啊……”江文杰叹了口气,重新坐回椅子上。
他端起已经凉了的茶,一饮而尽,苦涩的茶汤滑过喉咙,让他的头脑清醒了一些,果然人的欲望是无止境的。
一年多前,他还在为生存发愁,梦想着能赚到几十万就心满意足,现在有了四千多万,却觉得远远不够。
他重新拿起何艳芳整理的资料,一页页仔细翻看,当翻到财经版时,一条不起眼的新闻吸引了他的目光:
“昔日牙膏巨头濒临破产,英达牙膏等待白衣骑士”
新闻不长,只有区区几百字而已,但内容却让江文杰眼睛一亮,毕竟英达牙膏是香港一家老牌牙膏厂,成立于1950年代,曾经是香港市场的领导品牌。
但近年来,随着国际品牌如高露洁、黑人等进入香港市场,再加上管理层决策失误、产品老化,英达牙膏的市场份额急剧萎缩,连续三年亏损,现在已经资不抵债,濒临破产了。
公司目前正在寻求收购方,但因为债务沉重、品牌价值下滑,一直无人问津,江文杰盯着这条新闻,心跳不由自主地加快了。
英达牙膏……上市公司……濒临破产……这几个关键词在他脑海中碰撞,迸发出火花。
这种厂子对别人来说,或许很棘手——品牌老化、债务沉重、市场竞争激烈,但对江文杰而言,这简直就是在捡钱。
以他超越这个时代四十多年的眼光,做牙膏生意太简单了,因为他清楚地知道,牙膏卖的根本就不是产品,而是感觉。
就比如牙膏刚被发明出来的时候是没有味道的,那么问题来了:刷完牙要怎么让消费者感觉干净?
答案很简单——那就是加入薄荷,刷完牙后那种清凉的感觉,会让消费者觉得牙齿被清洁得很彻底。
这就是消费心理学,是市场营销的核心,而目前市面上绝大多数牙膏品牌,虽然都有开始添加薄荷味了,但大家都这么做,那也就没有差异化了。
所以又都回到了强调“美白”和“防蛀”这些功能性诉求,以及注重打价格战,从而又忽略了最重要的——使用体验跟差异化创新了!
自己要是将其给收购了,然后只需要稍微运作一下,加入一些差异化营销,例如搞个贴合香江与粤省气候湿热,本地人爱喝凉茶的特点,在牙膏上添加金银花、甘草等成分。
然后改善一下口感,以及配合适当的广告,直接以港人专研,凉茶配方当噱头,和其他品牌形成差异化,那么英达牙膏是完全有可能重新崛起的。
但最让江文杰兴奋的,其实并不是牙膏生意本身,而是英达牙膏的上市公司身份,毕竟一旦收购了英达牙膏,那他就能立马拥有第二家上市公司了。
等他把电风扇市场的潜力压榨完,套现苏泊尔的股份后,那么手中也就又能多一个资本运作的平台了。
而且,牙膏市场一旦打开,后续的产品线可以无限延伸:漱口水、口气清新剂、牙刷、牙线……完全可以做成一个口腔护理品牌,这种快速消费品的利润,可比电风扇这种耐用品高多了。
江文杰的脑海中迅速形成了一个完整的计划:低价收购英达牙膏,进行产品改良和品牌重塑,利用苏泊尔的销售渠道进行推广,同时运作股价,等市值提升后,再进行融资或套现……
“安利模式……”他喃喃自语,眼中闪烁着兴奋的光芒。
安利那种直销模式,在这个时代还没有大规模进入香港,如果他能抢先一步,建立自己的直销网络,那利润将是惊人的。
想到这儿,江文杰再也按捺不住内心的激动,他伸手拿起办公桌上的电话,迅速拨通了助理何艳芳的分机号码。
电话响了三四声后接通了。
“喂,老板?”何艳芳的声音从听筒里传来,清晰而专业。
“艳芳,你马上来我办公室一趟。”江文杰说,语气里带着掩饰不住的急切。
“好的,我这就过来。”
挂断电话,江文杰在办公室里踱步,手指无意识地敲击着桌面,他的大脑飞速运转,计算着各种可能性:收购价格、债务处理、产品改良、市场推广、股价运作……
三分钟后,办公室的门被轻轻敲响。
“进来。”江文杰应道,声音已经恢复了平静。
门开了,只见何艳芳走了进来,她今天穿着一套浅灰色的职业套装,头发整齐地束在脑后,手里拿着笔记本和笔,脸上带着职业性的微笑。
“老板,您找我?”她问,目光敏锐地察觉到江文杰眼中的兴奋。
江文杰指了指办公桌上那份报纸,神情严肃又带着几分兴奋:“艳芳,你看这条新闻——英达牙膏濒临破产。”
何艳芳上前几步,拿起报纸快速浏览了那篇报道,然后抬起头,眼中闪过一丝了然:“老板,您对这家公司感兴趣?”
“不是感兴趣,”江文杰纠正道,“是必须拿下。”
他走到办公桌前,双手撑在桌面上,身体前倾,目光灼灼地看着何艳芳:“这对我们来说是个绝佳的机会。
我要你马上帮我联系英达牙膏那边的相关负责人,并了解他们关于被收购的具体意向和条件。”
何艳芳快速记录着,笔尖在纸上沙沙作响。
“不管用什么方法,尽快给我摸清他们的底。”江文杰继续说,语速很快,“了解清楚他们目前的债务情况、资产明细、公司的核心技术和市场渠道……所有关键信息,我都要知道。”
他顿了顿,强调道:“这件事很重要,务必尽快落实,有任何进展,要第一时间向我汇报。”
何艳芳合上笔记本,神情认真而专注:“好的,老板,我这就去办,我会先通过德昌会计师事务所的关系,先了解下英达牙膏的财务状况。
同时联系陈冯律师事务所,看看有没有法律上的障碍,如果一切顺利,我会尽快安排您和英达牙膏的管理层见面。”
她的回答条理清晰,考虑周全,让江文杰很满意。
“好,那就交给你了。”江文杰点点头,“记住了,要快,这种机会,稍纵即逝。”
“明白。”何艳芳应道,然后转身快步走出办公室………
只见楼下生产区的工人们,正推着推车在车间和仓库间穿梭,货柜车在厂门口排起长队,装卸工们忙得满头大汗.........这一切都显示着生意的红火。
但江文杰看到的,却不只是眼前的繁荣,因为他想起前世的一些商业案例——那些在风口上疯狂扩张,但最后却因为产能过剩而倒闭的企业。
他也想起那些轻资产运营,只抓品牌和渠道,把生产外包出去,最终做成巨头的公司。
“外包.........”他低声重复这个词,转过身看向刘永达,“你怎么看?”
刘永达显然已经思考过这个问题,回答得很流畅:“老板,我是这么想的,现在全香港都因为咱们之前上市时的造势,从而都知道北美那边爆发能源危机,开始流行风扇热潮了。
目前香江的其他家电厂们,缺的都只是那边的销售渠道而已,我相信有些工厂现在应该都已经派人过去铺货或者了解市场去了。”
他往前走了一步,语气更加恳切:“所以,如果我们自己要是再去购买机器、组装新生产线、培养技术工人,或者收购其他中小型工厂的话........一来时间来不及了,二来成本太高,三来........”
他犹豫了一下,还是说了出来:“三来,万一这波热潮过去,我们或许可能会面临产能过剩的问题,但外包可就不一样了,定价权还掌握在我们手里,无非就是少赚一点,但总归还是赚,我们只需要抓好质量和销售渠道就行了。”
江文杰重新坐回办公椅,手指在扶手上轻轻敲击。刘永达的分析很到位,几乎和他想的一模一样。
这个四十多岁的老厂长,凭借多年的行业经验,让他对市场有着敏锐的嗅觉。
“好。”江文杰最终拍板,“就按你说的办,你去找几家靠谱的代工厂,质量一定要把关好,另外,销售渠道那边也要加强,不能因为外包就放松对终端的控制。”
“明白!”刘永达用力点头,脸上露出如释重负的笑容。
刘永达离开后,办公室里重新安静下来,江文杰重新翻开那份财务报表,看着上面漂亮的数字,心情确实不错,但这份好心情却并没有持续太久。
因为,当他的目光落在何艳芳早上送来的资料汇总上时,眉头又渐渐地皱了起来。
只见报表上显示,苏泊尔家电厂目前的市值已经突破一亿港币,他作为控股股东,身价账面超过九千万。
但另一份私人财务报告令他蹙眉,别看他现在是上市公司主席,身价已经过亿,可实际资产并没有那么多。
如果不算公司股份,名下的深水湾的别墅,以及那辆红色兰博基尼的话,他个人账户里的现金流,眼下也就只有区区的四千一百多万港币而已。
毕竟年初他为了收购新厂、新增设备、提高产能,他投入了大量资金,虽然公司上市融资了千把来万,但那笔钱必须用于公司经营,不能随意动用。
而自己如果想要套现的话,又还得等到三个月后,现在手里只有四千一百多万港币…....…
江文杰靠在椅背上,手指无意识地敲击着桌面,对于香港的普通人来说,这绝对是个天文数字——1979年香港普通工人的月薪也就两三千港币,四千多万相当于一个工人一千多年的工资了。
但对于香港那些真正的大富豪来说,几千万根本就不算什么,江文杰的脑海中浮现出后世香江的那些名人:眼下包玉刚、郑裕彤、李兆基、郭得胜……这些老牌华资大亨们,现在哪个不是身价都超过十亿港币?
就连李孝勤都因为去年,把手中的九龙仓股票以3.6亿港币的价格卖给了包玉刚后,现在加上他的长江实业的资产,其身价也已经高达二十多亿了。
“英资退,华资起……”江文杰低声念着这句话,眼神变得锐利。
他知道,未来几年是香港华资崛起的黄金时期,英资财团逐渐退出,留下的市场空间和优质资产,将被华资大亨们瓜分。
如果自己不能趁这个机会收购一些有影响力的公司,建立自己的商业版图的话,那么未来再想在香港有真正的影响力,可就难了。
毕竟他那个前世被称为“股市狙击手”的潮州老乡刘鸾雄,他为什么要在1983年时,就那么急着让爱美高上市?
还不就是为了赶紧转型资本,好参与这场蛋糕的分润吗?可惜1983年时都已经太晚了,蛋糕早就被分完了。
虽然当时刘銮雄上市,身价突破五十多亿,但那时也只能算是有钱人而已,在真正的大亨圈子里,始终缺乏足够的影响力。
“不能等……绝不能等……”江文杰对自己说,“必须主动出击才行。”
但现在的问题还是钱不够,四千一百万,听起来是不少,但在资本市场上,这点钱真的做不了什么大事。
毕竟光要收购一家稍微像样点的公司,基本就要上亿港币,而参与地产开发的话,那更是动辄数亿的投资。
眼下江文杰虽然知道,国际石油价格在伊朗革命后还会继续上涨,但距离真正的大涨,却还要等到年底9月份后——傻大木的上台。
然后随着两伊开始边境摩擦的加剧,到那时,才是石油暴涨的真正时候,而他也可以在届时,趁机捞一波,可现在距离九月份都还有三个多月呢。
“哎,总不能干坐着等三个月吧?”江文杰有些烦躁地站起身,在办公室里踱步。
他走到窗前,望着楼下的工厂,车间里机器轰鸣,工人们忙碌穿梭,货车进进出出……这一切都是他的产业,但此刻他却感到一种紧迫感。
太慢了。实业积累财富的速度,太慢了。
即使苏泊尔每个月能赚几百万,要积累到足以参与大规模资本运作的资金,也需要一两年的时间。而一两年后,很多机会可能就已经错过了。
投资股市?江文杰想了想,又摇摇头。
目前香港股市里,他现在知道的投资机会也就那么几个:九龙仓、长江实业、青州英泥……这几家的股票确实是会涨,但短期内都涨幅有限,需要长时间持有。
四千一百万投进去,就算翻一倍,也就八千多万,还是不够。
“钱还是太少了啊……”江文杰叹了口气,重新坐回椅子上。
他端起已经凉了的茶,一饮而尽,苦涩的茶汤滑过喉咙,让他的头脑清醒了一些,果然人的欲望是无止境的。
一年多前,他还在为生存发愁,梦想着能赚到几十万就心满意足,现在有了四千多万,却觉得远远不够。
他重新拿起何艳芳整理的资料,一页页仔细翻看,当翻到财经版时,一条不起眼的新闻吸引了他的目光:
“昔日牙膏巨头濒临破产,英达牙膏等待白衣骑士”
新闻不长,只有区区几百字而已,但内容却让江文杰眼睛一亮,毕竟英达牙膏是香港一家老牌牙膏厂,成立于1950年代,曾经是香港市场的领导品牌。
但近年来,随着国际品牌如高露洁、黑人等进入香港市场,再加上管理层决策失误、产品老化,英达牙膏的市场份额急剧萎缩,连续三年亏损,现在已经资不抵债,濒临破产了。
公司目前正在寻求收购方,但因为债务沉重、品牌价值下滑,一直无人问津,江文杰盯着这条新闻,心跳不由自主地加快了。
英达牙膏……上市公司……濒临破产……这几个关键词在他脑海中碰撞,迸发出火花。
这种厂子对别人来说,或许很棘手——品牌老化、债务沉重、市场竞争激烈,但对江文杰而言,这简直就是在捡钱。
以他超越这个时代四十多年的眼光,做牙膏生意太简单了,因为他清楚地知道,牙膏卖的根本就不是产品,而是感觉。
就比如牙膏刚被发明出来的时候是没有味道的,那么问题来了:刷完牙要怎么让消费者感觉干净?
答案很简单——那就是加入薄荷,刷完牙后那种清凉的感觉,会让消费者觉得牙齿被清洁得很彻底。
这就是消费心理学,是市场营销的核心,而目前市面上绝大多数牙膏品牌,虽然都有开始添加薄荷味了,但大家都这么做,那也就没有差异化了。
所以又都回到了强调“美白”和“防蛀”这些功能性诉求,以及注重打价格战,从而又忽略了最重要的——使用体验跟差异化创新了!
自己要是将其给收购了,然后只需要稍微运作一下,加入一些差异化营销,例如搞个贴合香江与粤省气候湿热,本地人爱喝凉茶的特点,在牙膏上添加金银花、甘草等成分。
然后改善一下口感,以及配合适当的广告,直接以港人专研,凉茶配方当噱头,和其他品牌形成差异化,那么英达牙膏是完全有可能重新崛起的。
但最让江文杰兴奋的,其实并不是牙膏生意本身,而是英达牙膏的上市公司身份,毕竟一旦收购了英达牙膏,那他就能立马拥有第二家上市公司了。
等他把电风扇市场的潜力压榨完,套现苏泊尔的股份后,那么手中也就又能多一个资本运作的平台了。
而且,牙膏市场一旦打开,后续的产品线可以无限延伸:漱口水、口气清新剂、牙刷、牙线……完全可以做成一个口腔护理品牌,这种快速消费品的利润,可比电风扇这种耐用品高多了。
江文杰的脑海中迅速形成了一个完整的计划:低价收购英达牙膏,进行产品改良和品牌重塑,利用苏泊尔的销售渠道进行推广,同时运作股价,等市值提升后,再进行融资或套现……
“安利模式……”他喃喃自语,眼中闪烁着兴奋的光芒。
安利那种直销模式,在这个时代还没有大规模进入香港,如果他能抢先一步,建立自己的直销网络,那利润将是惊人的。
想到这儿,江文杰再也按捺不住内心的激动,他伸手拿起办公桌上的电话,迅速拨通了助理何艳芳的分机号码。
电话响了三四声后接通了。
“喂,老板?”何艳芳的声音从听筒里传来,清晰而专业。
“艳芳,你马上来我办公室一趟。”江文杰说,语气里带着掩饰不住的急切。
“好的,我这就过来。”
挂断电话,江文杰在办公室里踱步,手指无意识地敲击着桌面,他的大脑飞速运转,计算着各种可能性:收购价格、债务处理、产品改良、市场推广、股价运作……
三分钟后,办公室的门被轻轻敲响。
“进来。”江文杰应道,声音已经恢复了平静。
门开了,只见何艳芳走了进来,她今天穿着一套浅灰色的职业套装,头发整齐地束在脑后,手里拿着笔记本和笔,脸上带着职业性的微笑。
“老板,您找我?”她问,目光敏锐地察觉到江文杰眼中的兴奋。
江文杰指了指办公桌上那份报纸,神情严肃又带着几分兴奋:“艳芳,你看这条新闻——英达牙膏濒临破产。”
何艳芳上前几步,拿起报纸快速浏览了那篇报道,然后抬起头,眼中闪过一丝了然:“老板,您对这家公司感兴趣?”
“不是感兴趣,”江文杰纠正道,“是必须拿下。”
他走到办公桌前,双手撑在桌面上,身体前倾,目光灼灼地看着何艳芳:“这对我们来说是个绝佳的机会。
我要你马上帮我联系英达牙膏那边的相关负责人,并了解他们关于被收购的具体意向和条件。”
何艳芳快速记录着,笔尖在纸上沙沙作响。
“不管用什么方法,尽快给我摸清他们的底。”江文杰继续说,语速很快,“了解清楚他们目前的债务情况、资产明细、公司的核心技术和市场渠道……所有关键信息,我都要知道。”
他顿了顿,强调道:“这件事很重要,务必尽快落实,有任何进展,要第一时间向我汇报。”
何艳芳合上笔记本,神情认真而专注:“好的,老板,我这就去办,我会先通过德昌会计师事务所的关系,先了解下英达牙膏的财务状况。
同时联系陈冯律师事务所,看看有没有法律上的障碍,如果一切顺利,我会尽快安排您和英达牙膏的管理层见面。”
她的回答条理清晰,考虑周全,让江文杰很满意。
“好,那就交给你了。”江文杰点点头,“记住了,要快,这种机会,稍纵即逝。”
“明白。”何艳芳应道,然后转身快步走出办公室………
